La prima vera material girl è stata Madonna. E New York è stata la sua città, tra paillettes, glamour, capelli ultra ossigenati e cotonati, grattacieli, dettagli rosa shocking e presenze fisse allo Studio 54.
Louise Veronica Cicconesi era sudata il titolo dal basso, con una gavetta fuori dagli schemi e l’istinto alla provocazione sempre pronto a fuoriuscire . Un po’ come Lady Gaga oggi. Che poi, in effetti, la radice italo americana – da “guidette” diremmo oggi- delle due è la stessa.
Eppure, la material girl del nuovo millennio non è Miss Germanotta (anche perchè visti alcuni dei suoi look più recenti, forse ha in realtà l’ambizione di diventare la nuova Elton John). No il titolo è diventato ereditario ed è passato alla figlia di Madonna: Maria Lourdes, aka Lola.
Lola è giovane e trendy, ha un blog e, come tutte le celebrities di Hollywood che tentano di far breccia nel mercato teen, ha anche una linea di abbigliamento. Il nome? Material Girl, ça va sans dire.
Ammettiamo che i lookbook di MG sono affascinanti, e -soprattutto- paiono una diretta emanazione dei video anni ’80 di mamma Madonna, ma anche di Cindy Lauper e Blondie, con qualche commistione vetero punk à la Sid Vicious e alcuni rimandi tipicamente British.
L’ambientazione della campagna pubblicitaria invece, è decisamente newyorkese. La testimonial Kelly Osbourne (un’altra figlia di, dall’animo rock’n’ roll), ormai super magra, super figa e super super bionda, si appende ai lampioni e passeggia sui tetti della città che ha reso famosa la material girl per eccellenza.
Una scelta che ci pare vincente, poichè non solo rafforza il legame tra la moda, la musica pop e le “icone” femminili e la città di New York, ma anche e soprattutto perchè veicola in modo sottile e non invasivo il radicamento sul territorio del brand di MG, che in effetti è in vendita in esclusiva da Macy’s, che pure se è ormai da tempo diventato una catena, resta sicuramente uno dei luoghi simbolo della città.
Insomma: con questo cluster di miti e oggetti/soggetti di culto, la linea MG e Lola sono pronte a conquistare il mondo della moda. Partendo da NY, come Madonna ormai più di 30 anni fa, e colorandola di fuxia.
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